Erfolgsgeheimnis Ost
Gabler Verlag 2009
Preis: 39,90 €
ISBN: 978-3-8349-1615-0
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Wie kann eine verloren geglaubte Kaffeemarke ihre Absatzprognose in einem Jahr um das Fünfzigfache übertreffen?
Wie bricht ein ehemaliger Mecklenburger VEB das Schaumkussmonopol der Westkonkurrenz und wird zum Marktführer?
Wie gelingt es Vita Cola, den Weltmarktführer Coca Cola in Thüringen zu überrunden?
Aus dem Inhalt:
Teil 1: Die deutsch-deutsche Markenlandschaft
Markensoziologische Grundsätze
Psychosoziale Funktion der Ostmarken
Marke und Konsum in der DDR - Eine werbe- und markenfreie Zone?
Erfolgsstrategien der Ostmarken
Teil 2: Erfolgreiche Ostmarken: Von Anker bis Zetti
Bautz`ner Senf – Der scharfe Osten
Köstritzer – Der Osten braut schwarz
Rügenfisch – Mit Heringen auftauchen
Teigwaren Riesa – Warum Sumo-Ringen und sächsische Heimattreue konform gehen
Von Ostmarken lernen |
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Stimmen zum Buch:
Ein anregendes Werk für Markenverantwortliche, das Einblicke in die deutsch-deutsche Markenlandschaft gibt, indem es über 20 exklusive Ostmarken sowie deren Erfolgsstrategien erklärt.
unternehmermagazin, 01/2010
"Erfolgsgeheimnis Ost" befasst sich mit den Survival-Strategien erfolgreicher Ostmarken wie Vita Cola, Köstritzer oder Rügenfisch. Dabei beschreiben Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello, wie Traditionsmarken wiederbelebt und zum Teil auch im Westen erfolgreich wurden.
Börsenblatt für den deutschen Buchhandel 12.11.2009
Dieses Buch zeigt, warum Ostmarken so erfolgreich wurden. Es zeigt auch, was wir von diesen Marken lernen können. Und es gibt einen sehr guten Überblick über die Erfolgsmarken – von den Anker-Bausteinen über Kathi Backmischung bis hin zu Werder Ketchup und Zetti Süßwaren.
Oberösterreichische Nachrichten, 07. November 2009
Köstritzer Schwarzbier: Bierkenner schätzen es. Spee: Wer viel wäscht, müsste mit dem Saubermacher schon Bekanntschaft geschlossen haben. Vita Cola: Dem amerikanischen Brauseriesen Coke hart auf den Fersen. […] Akribisch beschreiben die beiden Markenentwickler 20 Ost-Produkte von Anker-Steinbaukasten bis Zetti Knusperflocken, die in den alten Bundesländern, von den drei erstgenannten abgesehen, wenig bekannt bis vollkommen unbekannt waren, oder es heute noch sind. Und sie erzählen Geschichten zu den Marken.
Werben & Verkaufen Nr. 45/2009
Die Autoren beschreiben die universell einsetzbaren Strategien von Traditionsmarken, die 50 Jahre geschlafen haben und wieder aufgetaucht sind
LOG.Kompass, 2009
