Markenaufbau und Markenstärkung

Sie haben genug von Werbergetue, kreativen Ideen, abstrakten Markendefinitionen oder austauschbaren
Visionen und Firmenphilosophien?

Sie wollen ein exakt zugeschnittenes Markenaufbauprogramm, welches bei allen Strategieentscheidungen
klare Leitlinien vorgibt?  

Das Erfolgsprofil macht der Markenführung klar, was Ihre Marke stärkt und was Ihre Marke schwächt.
Damit hat jede Strategieentscheidung eine überprüfbare Grundlage.

Hintergrund
Marke ist mehr als ein Leuchtschild auf dem Dach. Marke ist vielmehr der „gute Ruf“ der einem Namen vorauseilt.
Jedes Unternehmen hat im Laufe der Zeit ein „Image“ aufgebaut für das es im Markt bekannt ist: Wir klären, welche konkreten Leistungen den „guten Ruf“ bedingen. Sobald dem Management bekannt ist, welche Eigenschaften zu bestimmten Vorstellungen führen, kann gezielt die Marke gestärkt werden.

Vorgehen
Die gesamte Wertschöpfungskette des Unternehmens wird von uns analysiert. Alle Ebenen und Abteilungen sind
in diesen Prozess involviert. In Gruppen-Interviews, Einzelgesprächen und mit einem dezidierten Aktenstudium
erhalten wir einen fundierten Einblick in die Leistungen der Firma bis zum heutigen Tag.

Ergebnis
Das Erfolgsprofil sorgt dafür, dass Sie

1. eine Marke nach einem klaren Programm Abteilung-für-Abteilung aufbauen
   und stärken.
2. einen Leitfaden für alle zukünftigen strategischen Entscheidungen besitzen.
3. neue Produkte, Sortimente und Labels effektiv in die Marke integrieren.
4. sich als Marke im Markt eindeutig positionieren, Streuverluste vermeiden
   und den werblichen Aufwand verringern.
5. jeden Trend vernünftig in ihr Leistungsportfolio einbinden.
6. sämtliche Abteilungen und Mitarbeiter in den Markenstärkungsprozess
   einbinden können.
7. allen externen Dienstleistern (z.B. Werbeagenturen) kontrollierbare
   Handlungsprogramme vorgeben.

Das Steuerungsprogramm „Erfolgsprofil der Marke“ und zahlreiche Empfehlungen die sich aus der Analyse
ergeben haben, werden dem Management zum Abschluss des Projektes präsentiert. Gleichzeitig erhalten Sie
eine selbsterklärende Dokumentation (ca. 100 Seiten), die als „Handbuch“ für die zukünftige Markensteuerung dient.

Kapazitätsbindung und Projektdauer
Bis auf die Teilnahme am Unternehmensanalytischen Interview und ggf. einem Einzelinterview ist die zeitliche
Bindung für Mitarbeiter sehr gering, da die analytische Arbeit im Büro für Markenentwicklung stattfindet.

Für die Erstellung des Erfolgsprofils der Marke benötigt das Büro für Markenentwicklung in
der Regel 4 Wochen.

Kosten
Die Kosten für das Erfolgsprofil sind abhängig von der Größe und Komplexität des Unternehmens und
werden vor Beginn der Arbeit verbindlich festgelegt.