Unsere Klienten – Starke Marken
In folgenden Unternehmen kamen die Programme des
Büro für Markenentwicklung zur Anwendung:
BDF Bundesverband Deutscher Fertigbau
Projekt:
- Vortragsreihe „So werden Sie zur Marke“
- Einführung in die Grundlagen der soziologischen Markenführung
- Erfolgreiche Verbands-Werbung
Auf dem vom BDF für die Geschäftsführer seiner Verbandsmitglieder organisierten „Symposium Vertrieb“ verdeutlicht das Büro für Markenentwicklung die Grundprinzipien wissenschaftlicher Markenführung. Mit Praxisbeispielen wird gezeigt, wie die Leistung der einzelnen Fertigbau-Marken in Zukunft noch öffentlichkeitswirksamer verankert werden kann. Besondere Chancen und Risiken von Verbandswerbung sind ein weiteres Schwerpunktthema.
Lünebest
Projekt:
- Markenworkshop „Markenpositionierung“
- Einführung in die Grundlagen der soziologischen Markenführung
- Marketing- und Positionierungsempfehlungen für Lünebest
Die Historie der Allgäuer Alpenmilch reicht bis ins Jahr 1892 zurück. Unter dem Dach des Unternehmens aus Thalfang, des drittgrößten Milchverarbeiters in Deutschland, befinden sich mehrere Marken rund um die Kernkompetenz Milchprodukte (u.a. Bärenmarke). Für die Markenverantwortlichen führt das Büro für Markenentwicklung einen Workshop „Markenführung und Markenpositionierung“ durch. Ziel der zweitägigen Veranstaltung ist es, das Markenverständnis der Mitarbeiter zu vertiefen und erste Positionierungsempfehlungen zu erarbeiten. Ein Schwerpunktthema bildet die Joghurt-Traditionsmarke Lünebest.
Otto Office
Projekt:
- Das Erfolgsprofil der Marke
- Positionierungs- und Marketingempfehlungen
- Länderspezifische Strategien für Europa
Das Unternehmen OTTO Office besitzt eine einmalige Expertise im Bereich Büroausstattung. Die besonderen Leistungen der Marke seit 1994 hat das Büro für Markenentwicklung herausgearbeitet, um sie im Verdrängungswettbewerb national und international gezielt einzusetzen. Die europaweite Expansion erforderte die Kenntnis der Erfolgsbausteine, um die Marke selbstähnlich und länderspezifisch in Belgien, Tschechien und der Slowakei verankern zu können. Mit dem Erfolgsprofil der Marke besitzt OTTO Office nunmehr ein langfristiges Markenführungs- und Marketingprogramm.
Floragard
Projekt:
- Das Erfolgsprofil der Marke
- Sortimentsanalyse
- Umsetzungsempfehlungen und Kreation einer Werbekampagne
Für den weltweit agierenden Erdenspezialist aus Oldenburg analysiert das Büro für Markenentwicklung innerhalb von vier Wochen das Erfolgsprofil der Marke. Aufgrund des Kompendiumcharakters des Erfolgsprofils gibt es der Unternehmensleitung wertvolle Hinweise bei der Umstrukturierung des fast 90jährigen Betriebes mit 100 Mitarbeitern. Für die anstehende Werbekampagne können auf Basis des Erfolgsprofils konkrete Empfehlungen gegeben und Printmotive entwickelt werden. Mit einer Präsentation werden die Mitarbeiter auf die unverwechselbaren Leistungen der Marke Floragard „eingeschworen“.
Peek&Cloppenburg
Projekt:
- Leistungsprofil
- Dachmarkenarchitektur
- Unternehmensdarstellung für Mitarbeiter,
Lieferanten und Medienvertreter.
Die europaweite Expansion der dynamischen Peek&Cloppenburg-Tochtermarke van Graaf in Osteuropa erfordert den Aufbau und die konsequente Durchsetzung einer klar strukturierten Dachmarkenarchitektur.
Das Büro für Markenentwicklung unterstützt und begleitet diesen Prozess.
Für die Unternehmensgruppe Peek&Cloppenburg KG Hamburg entwickelt das Büro für Markenentwicklung eine fundierte Darstellung der Markenleistung seit 1911 in deutscher und englischer Sprache für die 3.000 Mitarbeiter des Unternehmens.
Das neue alster radio 106!8 rock ´n pop
Projekt:
- Das Erfolgsprofil der Marke
- Markenstärkung im Verdrängungskampf
- Markentechnisches Gutachten
Erstmalig wird ein privater Radiosender mit wissenschaftlicher Methodik gestärkt: Das Büro für Markenentwicklung analysiert das Erfolgsprofil der Marke alster radio 106!8 und erarbeitet Empfehlungen, um das einmalige Profil des Sender einprägsam in der Hörerlandschaft zu verankern. In der Folgezeit erhöht sich Höreranteil um 30%. Anschließend erstellt das Büro für Markenentwicklung ein "Markentechnisches Gutachten", um die besonderen Leistungen der Marke und die daraus resultierenden Vorteile für die Vertriebskunden zu belegen. Die abschließende Präsentation führt den Mitarbeitern die Kraft „ihrer“ Marke alster radio 106!8 vor.
Wünsche Handelsgesellschaft
Projekt:
- Leistungsprofil
- Unternehmensdarstellung für Mitarbeiter und Handelspartner
Für das traditionsreiche Hamburger Handelshaus und seine weltweiten Repräsentanzen erarbeitet das Büro für Markenentwicklung eine Darstellung sämtlicher unternehmerischer Leistungen. Die vielfältigen internationalen Aktivitäten und spezifischen Produktkompetenzen der Firmengruppe sollen für alle Mitarbeiter erfahrbar gemacht werden. Vom Aufspüren neuer Trendprodukte in Hongkong bis zum Aftersales-Service in Deutschland, von Nahrungsmitteln bis zu Hartwaren und Textilien wird das Leistungsspektrum und die Durchsetzung des umfassenden Wünsche-Qualitätsanspruch verdeutlicht.
WOODEN RADIO
Projekt:
- Einführung eines indonesischen Eco-Produkts in Europa
- Aufbau und Vertrieb einer Marke für Eco-Design
Das Büro für Markenentwicklung entdeckt in Jakarta ein handgefertigtes Designprodukt aus dem Dschungel Zentral-Javas, das von dem indonesischen Designer Singihh Kartono entwickelt wurde. Seine soziale und ökologische Produktionsphilosophie sind neben dem Design – das inzwischen u.a. in Tokio, Frankfurt
und London (Brit Design Award 2009) mehrere Preise gewonnen hat – ein Hauptgrund für das Engagement. Markentechnisch aufgebaut wird die Marke wooden radio innerhalb von zwei Jahren zu einem Begriff unter Europas Designenthusiasten: Die einzeln nummerierten Radios stehen heute in ausgewählten Fachgeschäften
Ploß&Co.
Projekt:
- Leistungsprofil
- Markenarchitektur
- Internetpräsenz und Inhalte für POS-Material
Das Büro für Markenentwicklung analysiert das Erfolgsprofil des bedeutendsten Großhändlers für Garten- und Landhausmöbel, der u.a. die SeaCloud und die MS Deutschland beliefert. Anschließend werden die besonderen Leistungen der Firma Ploß & Co. durch die prägnante Darstellung im Rahmen eines Leistungsprofils verankert. Mit der Schaffung der Marke ECOTEAK werden die unterschiedlichen Sortimentslinien erfolgreich voneinander getrennt.
Der Ploß & Co.-Teaksamen, der Ploß & Co.-Teakpass und eine überarbeitete Internetpräsenz machen auch für den Endkunden die Kompetenz der Marke erfahrbar. Zusätzlich unterstützt das Büro für Markenentwicklung das schleswig-holsteinische Unternehmen bei diversen PR-Aktionen.
Staffelter Hof
Projekt:
- Markenworkshop "Gesteuerter Markenaufbau"
- Erarbeitung von Zielbausteinen für eine neue Weinmarke
- Marketing- und Positionierungsempfehlungen
Drei junge Unternehmer aus der Moselregion wollen ihren Traum von der eigenen Riesling-Weinmarke in die Realität umsetzen. Das Büro für Markenentwicklung begleitet diesen Prozess und entwickelt einen Marken-Zielcode, sowie erste Umsetzungslösungen für den langfristigen Aufbau und die zukünftige
Verankerung der neuen Marke. Dabei fließt das gesamte winzerische Know-how des Kröver Weinguts Staffelter Hof (seit 862) in die Entwicklung der Weinmarke ein.
TrendOne
Projekt:
- Das Erfolgsprofil der Marke
- Positionierungs- und Marketingempfehlungen
Die führende Agentur für Mikrotrends will sich einmalig im Markt verankern und die eigene Expertise nach innen und außen bewusst machen. Die Leistungen der Trendforscher werden vom Büro für Markenentwicklung durch die Erarbeitung des Erfolgsprofils der Marke TrendOne konkret gemacht. Die Analyse ermöglicht es, zahlreiche Empfehlungen für das Tagesgeschäft zu geben, um die vielfältigen Leistungen der Trendforscher für die Kunden noch deutlicher zu machen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Baumschule Henning Pein
Projekt:
- Das Erfolgsprofil der Marke
- Leistungsprofil
Pro Jahr werden in Deutschland mehr als 22 Millionen Weihnachtsbäume verkauft. Zwei Millionen Jungbäume wachsen bei der Baumschule Henning Pein Jahr-für-Jahr heran. Einer der wichtigsten deutschen Produzenten für Weihnachtsbaum-Jungpflanzen investiert in seine Marke: Durch Informationsbroschüren und eine aussagekräftige Internetpräsenz wird die einmalige Leistungskette der Baumschuler aus Pinneberg für die anspruchsvolle Kundschaft erfahrbar gemacht.
Deutsche Auslandsgesellschaft
Projekt:
- Das Erfolgsprofil der Marke
- Entwicklung eines Logos und des Gesamtauftrittes
Eine hanseatische Institution verankert sich als Marke: Die Analyse des Erfolgsprofils der Marke Deutsche Auslandsgesellschaft e.V. dient der Schärfung und Herausstellung des besonderen Angebotes – Eine Marke, die sich seit 1949 der Pflege und Förderung der deutschen Beziehungen zum Ausland widmet. Auf Basis der Ergebnisse erstellt das Büro für Markenentwicklung ein Logo für die Mittlerorganisation des Auswärtigen Amtes.
