Büro für Markenentwicklung – Die Markenexperten aus Hamburg: Markenführung, Markenstrategie, Werbekampagnen, Markenarchitektur, Unternehmensdarstellung, Markentechnik.

	In folgenden Unternehmen kamen die Programme des Büro für Markenentwicklung zur Anwendung:
	Projekt: 1. Das Erfolgsprofil der Marke 2. Markenstärkung im Verdrängungskampf 3. Markentechnisches Gutachten Erstmalig wird ein privater Radiosender mit wissenschaftlicher Methodik gestärkt: Das Büro für Markenentwicklung analysiert das Erfolgsprofil der Marke alster radio 106!8 und erarbeitet Empfehlungen, um das einmalige Profil des Sender einprägsam in der Hörerlandschaft zu verankern. In der Folgezeit erhöht sich Höreranteil um 30%. Anschließend erstellt das Büro für Markenentwicklung ein "Markentechnisches Gutachten", um die besonderen Leistungen der Marke und die daraus resultierenden Vorteile für die Vertriebskunden zu belegen. Die abschließende Präsentation führt den Mitarbeitern die Kraft "ihrer" Marke alster radio 106!8 vor.
	Projekt: 1. Vortragsreihe "So werden Sie zur Marke" 2. Einführung in die Grundlagen der soziologischen Markenführung 3. Erfolgreiche Verbands-Werbung Auf dem vom BDF für die Geschäftsführer seiner Verbandsmitglieder organisierten "Symposium Vertrieb" verdeutlicht das Büro für Markenentwicklung die Grundprinzipien wissenschaftlicher Markenführung. Mit Praxisbeispielen wird gezeigt, wie die Leistung der einzelnen Fertigbau-Marken in Zukunft noch öffentlichkeitswirksamer verankert werden kann. Besondere Chancen und Risiken von Verbandswerbung sind ein weiteres Schwerpunktthema.
	Projekt: 1. Workshop "Positionierung der Marke BEST-RMG" 2. Erarbeitung von Marketing- und Positionierungsempfehlungen 3. Vortrag Jahrestagung BEST-RMG: "Das Reisebüro als Marke" Die BEST-RMG Reisen Management AG ist eine unabhängige Kooperation für Reisebüros, die ihren Mitgliedern gehört und für diese seit über 20 Jahren das Marketing verantwortet. Das Büro für Markenentwicklung verdeutlicht den Mitgliedern im Rahmen der Jahrestagung, wie sie ihr Reisebüro als Marke positionieren können. Gemeinsam mit den Marken-Verantwortlichen wird an der kontinuierlichen Schärfung des Markenprofils der BEST-RMG gearbeitet.
	Projekt: 1. Das Erfolgsprofil der Marke 2. Entwicklung eines Logos und des Gesamtauftrittes Eine hanseatische Institution verankert sich als Marke: Die Analyse des Erfolgsprofils der Marke Deutsche Auslandsgesellschaft e.V. dient der Schärfung und Herausstellung des besonderen Angebotes – Eine Marke, die sich seit 1949 der Pflege und Förderung der deutschen Beziehungen zum Ausland widmet. Auf Basis der Ergebnisse erstellt das Büro für Markenentwicklung ein Logo für die Mittlerorganisation des Auswärtigen Amtes.
	Projekt: 1. Das Erfolgsprofil der Marke 2. Sortimentsanalyse 3. Umsetzungsempfehlungen und Kreation einer Werbekampagne Für den weltweit agierenden Erdenspezialist aus Oldenburg analysiert das Büro für Markenentwicklung innerhalb von vier Wochen das Erfolgsprofil der Marke. Aufgrund des Kompendiumcharakters des Erfolgsprofils gibt es der Unternehmensleitung wertvolle Hinweise bei der Umstrukturierung des fast 90jährigen Betriebes mit 100 Mitarbeitern. Für die anstehende Werbekampagne können auf Basis des Erfolgsprofils konkrete Empfehlungen gegeben und Printmotive entwickelt werden. Mit einer Präsentation werden die Mitarbeiter auf die unverwechselbaren Leistungen der Marke Floragard "eingeschworen".
	Projekt: 1. Markenworkshop "Markenpositionierung" 2. Einführung in die Grundlagen der soziologischen Markenführung 3. Marketing- und Positionierungsempfehlungen für Lünebest Die Historie der Allgäuer Alpenmilch reicht bis ins Jahr 1892 zurück. Unter dem Dach des Unternehmens aus Thalfang, des drittgrößten Milchverarbeiters in Deutschland, befinden sich mehrere Marken rund um die Kernkompetenz Milchprodukte (u.a. Bärenmarke). Für die Markenverantwortlichen führt das Büro für Markenentwicklung einen Workshop "Markenführung und Markenpositionierung" durch. Ziel der zweitägigen Veranstaltung ist es, das Markenverständnis der Mitarbeiter zu vertiefen und erste Positionierungsempfehlungen zu erarbeiten. Ein Schwerpunktthema bildet die Joghurt-Traditionsmarke Lünebest.
	Projekt: 1. Das Erfolgsprofil der Marke 2. Positionierungs- und Marketingempfehlungen 3. Länderspezifische Strategien für Europa Das Unternehmen OTTO Office besitzt eine einmalige Expertise im Bereich Büroausstattung. Die besonderen Leistungen der Marke seit 1994 hat das Büro für Markenentwicklung herausgearbeitet, um sie im Verdrängungswettbewerb national und international gezielt einzusetzen. Die europaweite Expansion erforderte die Kenntnis der Erfolgsbausteine, um die Marke selbstähnlich und länderspezifisch in Belgien, Tschechien und der Slowakei verankern zu können. Mit dem Erfolgsprofil der Marke besitzt OTTO Office nunmehr ein langfristiges Markenführungs- und Marketingprogramm.
	Projekt: 1. Leistungsprofil 2. Dachmarkenarchitektur 3. Unternehmensdarstellung für Mitarbeiter, Lieferanten und Medienvertreter. Die europaweite Expansion der dynamischen Peek&Cloppenburg-Tochtermarke van Graaf in Osteuropa erfordert den Aufbau und die konsequente Durchsetzung einer klar strukturierten Dachmarkenarchitektur. Das Büro für Markenentwicklung unterstützt und begleitet diesen Prozess. Für die Unternehmensgruppe Peek&Cloppenburg KG Hamburg entwickelt das Büro für Markenentwicklung eine fundierte Darstellung der Markenleistung seit 1911 in deutscher und englischer Sprache für die 3.000 Mitarbeiter des Unternehmens.
	Projekt: 1. Das Erfolgsprofil der Marke 2. Leistungsprofil Pro Jahr werden in Deutschland mehr als 22 Millionen Weihnachtsbäume verkauft. Zwei Millionen Jungbäume wachsen bei der Baumschule Henning Pein Jahr-für-Jahr heran. Einer der wichtigsten deutschen Produzenten für Weihnachtsbaum-Jungpflanzen investiert in seine Marke: Durch Informationsbroschüren und eine aussagekräftige Internetpräsenz wird die einmalige Leistungskette der Baumschuler aus Pinneberg für die anspruchsvolle Kundschaft erfahrbar gemacht.
	Projekt: 1. Workshop "Strategischer Markenaufbau PINkey 2. Erarbeitung von Marketing- und Positionierungsempfehlungen 3. Einführung in die Grundlagen soziologischer Markenführung Das 2010 neu gegründete Unternehmen PINkey will seine besondere Leistung und damit verkoppelt den eigenen Markenamen deutschlandweit bekannt machen: Die sichere Aufbewahrung und schnelle Zustellung von Ersatzschlüsseln im Notfall bzw. im Falle der Aussperrung. Das Büro für Markenentwicklung erarbeitet im Rahmen eines Workshops konkrete Handlungsempfehlungen, um diese extrem sensible und komplexe Marken-Leistung von PINkey nach außen zu verdeutlichen und kommunikativ zu verankern.
	Projekt: 1. Leistungsprofil 2. Markenarchitektur 3. Internetpräsenz und Inhalte für POS-Material Das Büro für Markenentwicklung analysiert das Erfolgsprofil des bedeutendsten Großhändlers für Garten- und Landhausmöbel, der u.a. die SeaCloud und die MS Deutschland beliefert. Anschließend werden die besonderen Leistungen der Firma Ploß & Co. durch die prägnante Darstellung im Rahmen eines Leistungsprofils verankert. Mit der Schaffung der Marke ECOTEAK werden die unterschiedlichen Sortimentslinien erfolgreich voneinander getrennt. Der Ploß & Co.-Teaksamen, der Ploß & Co.-Teakpass und eine überarbeitete Internetpräsenz machen auch für den Endkunden die Kompetenz der Marke erfahrbar. Zusätzlich unterstützt das Büro für Markenentwicklung das schleswig-holsteinische Unternehmen bei diversen PR-Aktionen.
	Projekt: 1. Markenworkshop "Gesteuerter Markenaufbau" 2. Erarbeitung von Zielbausteinen für eine neue Weinmarke 3. Marketing- und Positionierungsempfehlungen Drei junge Unternehmer aus der Moselregion wollen ihren Traum von der eigenen Riesling-Weinmarke in die Realität umsetzen. Das Büro für Markenentwicklung begleitet diesen Prozess und entwickelt einen Marken-Zielcode, sowie erste Umsetzungslösungen für den langfristigen Aufbau und die zukünftige Verankerung der neuen Marke. Dabei fließt das gesamte winzerische Know-how des Kröver Weinguts Staffelter Hof (seit 862) in die Entwicklung der Weinmarke ein.
	Projekt: 1. Workshop "Dachmarkenarchitektur Stiftung Liebenau" 2. Erarbeitung von Dachmarkenszenarios 3. Einführung in die Grundlagen soziologischer Markenführung Die Stiftung Liebenau ist ein Sozial-, Gesundheits- und Bildungsunternehmen mit rund 200 sozialen Angeboten und Diensten an fast 90 Standorten in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Bulgarien. Die vielseitigen Dienstleistungen der Marke Stiftung Liebenau werden mit Unterstützung des Büro für Markenentwicklung untergliedert und im Rahmen eines mehrtägigen Workshops Lösungsoptionen für eine starke und langfristig tragbare Dachmarkenarchitektur entwickelt.
	Projekt: 1. Das Erfolgsprofil der Marke 2. Positionierungs- und Marketingempfehlungen Die führende Agentur für Mikrotrends will sich einmalig im Markt verankern und die eigene Expertise nach innen und außen bewusst machen. Die Leistungen der Trendforscher werden vom Büro für Markenentwicklung durch die Erarbeitung des Erfolgsprofils der Marke TrendOne konkret gemacht. Die Analyse ermöglicht es, zahlreiche Empfehlungen für das Tagesgeschäft zu geben, um die vielfältigen Leistungen der Trendforscher für die Kunden noch deutlicher zu machen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
	Projekt: 1. Einführung eines indonesischen Eco-Produkts in Europa 2. Aufbau und Vertrieb einer Marke für Eco-Design Im Jahr 2006 entdeckt das Büro für Markenentwicklung auf einer Messe in Djakarta den indonesischen Designer Singgih Susilo Kartono, der ein einzigartiges Design- und Sozialprojekt in seinem entlegenen Heimatdorf Temanggung gestartet hat: In 16 Stunden Handarbeit entsteht dort ein Radio aus Plantagenholz. Den Dorfbewohnern bietet Kartono eine handwerkliche Ausbildung, eine berufliche Perspektive sowie faire soziale Standards. Sein „wooden radio“ und das Konzept dahinter faszinieren die Markenexperten: Das Büro für Markenentwicklung initiiert und leitet die Markteinführung in Europa. Das Radio begeistert designaffine Menschen von Island bis Griechenland und gewinnt internationale Designpreise. Die aus dem Erfolg entstandene Firma „wooden radio FINE ECODESIGN“ vertritt heute mehrere internationale Designer, deren Produkte hochwertiges Design mit einem nachhaltigem Eco-Konzept verknüpfen.
	Projekt: 1. Leistungsprofil 2. Unternehmensdarstellung für Mitarbeiter und Handelspartner Für das traditionsreiche Hamburger Handelshaus und seine weltweiten Repräsentanzen erarbeitet das Büro für Markenentwicklung eine Darstellung sämtlicher unternehmerischer Leistungen. Die vielfältigen internationalen Aktivitäten und spezifischen Produktkompetenzen der Firmengruppe sollen für alle Mitarbeiter erfahrbar gemacht werden. Vom Aufspüren neuer Trendprodukte in Hongkong bis zum Aftersales-Service in Deutschland, von Nahrungsmitteln bis zu Hartwaren und Textilien wird das Leistungsspektrum und die Durchsetzung des umfassenden Wünsche-Qualitätsanspruch verdeutlicht.