Markenführung nach fundierten Erkenntnissen
Die Arbeit des Büro für Markenentwicklung basiert auf Erkenntnissen der Soziologie, Psychologie und
Betriebswirtschaft. Im Begriff der Markentechnik ist dieser Ansatz zusammengefasst. Markentechnik gilt
als die europäische Markenführungslehre im Gegensatz zum amerikanisch geprägten Marketing.
Mit ihrem wissenschaftlichen Fundament und dem auf spezifische Leistungen fokussierten Ansatz hebt
sich die Markentechnik von zeitgeistigen Agenturlösungen und Kreativworkshops ab.
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Begründer der Markentechnik ist Hans Domizlaff, der mit dem zum Klassiker gewordenen Werk „Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik“ eine umfassende Anleitung zur Führung und zum Aufbau von Marken verfasst hat. Entscheidend für das Verständnis seiner Lehre ist der gezielte Einsatz von massenpsychologischen Erkenntnissen, um die Wirkung einer Marke in der Öffentlichkeit gezielt zu steuern. |
Hans Domizlaff
Diese Grundlagen wurden vom Genfer Institut für Markentechnik operationalisiert und in internationalen
Unternehmen zahlreicher Branchen erfolgreich angewendet und kontinuierlich weiterentwickelt. Grundlage
der Programme bildet die Analyse des Unternehmens, der „Genetische Code“, um die konkreten Erfolgs-
bausteine der Marke dem Management an die Hand zu geben.
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Als moderner Markentechniker und Begründer der Markensoziologie gilt Prof. Dr. Alexander Deichsel, der das Fach an der Universität Hamburg lehrte. Er verfasste das Standardwerk „Markensoziologie“. Wissenschaftliche Grundlagen aus der Soziologie, unabänderliche soziale Gesetze, werden genutzt, um die Anziehungskraft von Marken zu erhöhen und ihr Profil gegenüber der Konkurrenz zu schärfen. Die Markensoziologie bildet das wissenschaftliche Fundament der Markentechnik. |
Prof. Dr. Alexander Deichsel
Weitere Informationen zur Markentechnik:
www.hans-domizlaff-archiv.de
